媒体宣传对在校大学生美容选择的影响

http://www.100md.com 2017年2月1日 《中国美容医学》2017年第3期

     [摘要]目的：通过调查媒体宣传对在校大学生美容认知和选择的影响，探讨媒体宣传和大众美容选择的相关性。方法：采用分层整群抽样的方法，对两所大学400名在校生进行匿名式问卷调查。结果：在媒体宣传与公众美容认知方面，网络新媒体成为在校大学生荻取美容知识的主要媒介途径，相对于传统媒体其信任度较高，高达75.6%认为媒体做美容宣传时考虑的主要因素是医疗美容机构的利益和媒体自身生存问题，60.7%被访者倾向接受医疗专业人员推荐的媒体宣传方式。在媒体宣传与美容选择行为方面，近八成被调查者表示能接受激光美容、注射美容和重睑等微整美容手术。近七成被调查者希望于医疗机构就诊获得专业服务。45.6%会因为美容失败事件的报道放弃美容的想法。结论：现阶段媒体美容宣传对在校大学生的美容选择有一定影响，在校大学生趋向于理性地选择安全和微创的美容项目，应进一步提高媒体美容宣传的公信力，正确指导美容选择。

    [关键词]媒体宣传；美容；可信度；认知接受；公信力

    [中图分类号]R-622 [文献标志码]A [文章编号]1008-6455(2017)03-0106-02

    近年来我国居民的需求结构升级、国民健康意识和生活质量意识的提升，成为医疗美容行业迅速发展的重要社会基础。已有研究表明，我国未来五年医疗美容市场增长潜力巨大，但快速发展的医疗美容行业并不成熟，在市场利益的驱动下，各种媒体宣传广告铺天盖地 ......