把广告打到富士山上
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上世纪60年代，日本SB咖喱粉公司还是一家微不足道的小企业，产品并不畅销，前三任总经理都无法改变这一状况。新上任的第四位总经理田中通过调查发现，市场上有很多国产或是进口的咖喱粉品牌，消费者根本没必要关注他们。
如何让消费者知道SB咖喱粉成了关键。一天，田中在报纸上看到一则新闻：员工闹罢工后，一家酒店重新开业了，生意比之前更加兴隆。酒店还是那个酒店，员工还是那些员工，为什么会一下好起来呢？田中觉得是罢工事件让酒店成为新闻焦点。因为日本劳资关系比较和谐，很少发生拖欠工资事件，一但发生便会引起媒体跟踪报道，也就是说，媒体报道帮酒店扩大了知名度。于是田中心生一计。
几天后，《读卖新闻》、《朝日新闻》等日本好几家主流报纸同时发布了一则由田中亲自撰写的广告——“你是不是看厌了富士山一成不变的白色山顶？一个月后，SB咖喱粉公司将雇佣直升飞机，飞到富士山上空，从天上撒下成吨的咖喱粉，到时你将看到一个‘金顶’富士山!”
广告一经刊登，便遭到日本各阶层的强烈反对：“富士山是日本的骄傲，岂能容人随便改颜色？”、“富士山属于国有，绝不能被当成广告宣传的媒介!”反对和批评进行得如火如荼，一些人甚至组成了保护富士山的组织，抗议SB咖喱粉公司的行为。
可就在临近撒咖喱粉的时候，报纸上又突然出现一则声明：“鉴于社会各阶层的一致反对，本公司决定取消原计划。”保护富士山的日本人开始庆祝自己的胜利，而SB咖喱粉公司也在庆祝，因为日本人全都知道这家公司了，而且还觉得它财大气粗，实力雄厚，纷纷开始选购他们的产品，许多订货商也主动找上门来要货。这让SB咖喱粉一举成为知名品牌，一直延续到今天。现在，它已经成为日本市场最大的咖喱粉企业，国内市场占有率超过50%。出奇的策略就这样让企业制胜。▲, http://www.100md.com(张秀芝)