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编号:90404
贫富越悬殊 奢侈品越受追捧
http://www.100md.com 2021年1月5日 生命时报 2021.01.05
     贫富越悬殊

    奢侈品越受追捧

    高消费还与雄激素、保守思维有关

    广州中医药大学附属中山医院心理治疗师 黄圆媛

    记得上个世纪80年代,如果具备“自行车、缝纫机、电视机” 三件套,结婚时就倍有面子,在那个平均月薪只有几十块钱的年代,这些就是奢侈品,但有很大的实用价值。而现在,新款的手机、电脑,各种奢侈品牌的限量版、天价包包,一开卖就受到追捧,但实用功能与价格并没有成正比,人们依然趋之若鹜。这些“只买贵的,不买对的”人到底是怎么想的?

    根据新加坡和美国学者做过的一系列关于奢侈品购买的生理-心理研究,他们发现人们爱买奢侈品,主要有三大原因:

    睾丸素刺激。爱买奢侈品与生物学因素有关。研究发现,睾丸素(即雄激素)分泌水平增加会助长人们对奢侈品的欲望。研究者把男性分成两组,一组注射睾丸素,另一组注射安慰剂作为对照,发现给予睾丸素的男性对奢侈品的倾向显著增高。在另一个实验中,当销售人员为身材壮硕的帅哥时,被激发起睾丸素分泌的消费者也会选择更贵的产品,并且在矮个子的消费者里这种效应更明显。

    社会比较。很多人用购买奢侈品来证明“身价”。这种思维在更传统、保守的人身上比较明显。他们认为奢侈品能够区分自己与其他人的社会阶层,掷重金买奢侈品就是为了证明自己的经济实力,“我比你有钱”。当然,也不是所有买贵重之物的人都是出于攀比、炫耀心,也有部分人是实用主义,从用途、文化、艺术等价值去考虑,选择符合自己使用和审美的物品。

    地域观念。通过大数据分析,研究者们发现,在收入不平等的地区,人们对“地位”的敏感性更强。美国的一项研究发现,在贫富差距较大的地方,路易·威登与劳力士这些奢侈品牌的使用率为70%,而在收入差距较小的地方,这种差异则不显著;还有,高端品牌在贫富差距大的地方,其图片被网络搜索的比例更大。我们也应该有所体会,在很多比较不富裕的地区,无论处于哪个阶层,人们出门时更慎重打扮,“面子”显得更重要,尽量从表面上拔高自己。

    随着时代发展,奢侈品也不再局限于品牌,现在更高级、奢华的婚庆、教育、医疗都成为了奢侈品的一种。虽然奢侈品能够给我们带来优越感,但如果执着于奢侈品,则可能反映出个人心理的弱势:内心空虚,需要物质填充才能带来优越与满足感,这是一种危险的心理信号。建议从根本上了解自我的需求,建立起自信,达到从内而外的满足,才能够更好地实现自我,获取真正的快乐与满足。▲, 百拇医药